[ PROJET ]
La Teinte Sauvage
Donner une forme enracinée et poétique à une pédagogie qui reconnecte les enfants au vivant.
Secteur
Éducation et culture — ateliers de pédagogie par la nature pour les 4–16 ans
Accompagnement
Plateforme de marque et identité visuelle complète
Année
2026
[ LE CONTEXTE ]
Fondée par Gaëlle MJ, La Teinte Sauvage propose des ateliers de pédagogie par la nature aux enfants de 4 à 16 ans — en forêt comme dans les lieux éducatifs et culturels : crèches, écoles, musées.
La mission tient en une phrase : reconnecter les enfants, et par ricochet les adultes qui les entourent, au vivant, en leur faisant vivre la nature de l’intérieur. Semer des graines de curiosité, d’émerveillement et de conscience écologique, pour que la relation au monde naturel devienne un lien sensible et durable.
[ LE BESOIN ]
Une marque qui doit convaincre deux publics à la fois : les enfants, à qui elle promet l’aventure, et les adultes prescripteurs — parents, enseignant·es, institutions culturelles — qui attendent du sérieux et de la fiabilité.
Il fallait donc une identité capable de tenir les deux registres sans se diviser : assez poétique pour donner envie, assez structurée pour rassurer un musée ou une direction d’école. Et un langage suffisamment simple pour être repris par la fondatrice au quotidien, sur tous ses supports.
[ NOTRE APPROCHE ]
Nous avons commencé par nommer ce qui fondait la démarche : mission, vision, valeurs socles — émerveillement, respect du vivant, liberté et autonomie, transmission, reliance, simplicité, culture. Chacune a été traduite en consigne concrète pour guider les textes, les images et les choix graphiques.
La personnalité s’est précisée autour d’une figure : la semeuse de graines. Chaleureuse, ancrée, poétique, jamais dogmatique. Nous avons ensuite écrit trois exemples de ton de voix, un par public — parents, institutions, messages généraux — pour que la marque sache s’adresser à chacun sans changer de voix.
L’identité visuelle n’est venue qu’ensuite.
[ LA DIRECTION CRÉATIVE ]
Terre, sous-bois et ciel lavé. Cinq couleurs portées par des noms qui racontent une sortie en forêt : Écorce de cèdre, Bac à sable, Aile d’oiseau, Jeunes pousses, Forêt calme. Chacune a un rôle défini et des proportions d’usage — 70 à 80 % de fond sable, une secondaire, une touche d’accent — pour que la sensation reste douce quel que soit le support.
Le logotype est manuscrit, surmonté d’un oiseau tamponné à l’encre. Six pictogrammes prolongent ce geste artisanal : oiseau, escargot, feuille de chêne, gland, graines, pomme de pin. Ils fonctionnent comme des empreintes, jamais comme des icônes lisses.
Fraunces Soft porte les titres et la douceur ; Source Sans 3 assure la lisibilité pédagogique. Nous avons aussi écrit un petit lexique de marque — Culture, (Re)sentir, Cycle, Grandir, Vivant, Curiosité — où chaque mot reçoit une définition simple puis une phrase poétique. Il alimente aujourd’hui les marque-pages, les cartes et les publications.
[ LES LIVRABLES ]
- Plateforme de marque : mission, vision, valeurs, personnalité et ton de voix, promesse
- Logotype, tampon et déclinaisons, avec règles d’usage
- Palette couleurs, avec rôles, proportions et règles de contraste
- Système typographique
- Pictogrammes tamponnés
- Lexique de marque : définitions simples et phrases poétiques
- Papeterie : cartes de visite, marque-pages, papier à lettre, enveloppes
- Gabarits réseaux sociaux et affiche d’événement
- Direction photographique : intention, cadrage, rendu, sujets à privilégier
- Brand book
[ LA TRANSFORMATION ]
La Teinte Sauvage peut désormais s’adresser à une famille et à un musée avec la même voix, sans dilution ni changement de registre.
Le lexique et les pictogrammes donnent à Gaëlle une matière dans laquelle puiser à chaque publication ou nouveau support. Les règles de proportions et de contraste rendent l’identité utilisable en autonomie : elle sait quoi choisir, et pourquoi. Une marque qui semble simple, parce qu’elle repose sur un cadre précis.
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